Veiledning om reklame for fillere

Generelt skal reklame for medisinsk utstyr være objektiv, sann og gi nøktern og saklig informasjon om utstyret. Reklame må alltid samsvare med produsentens bruksanvisning som informerer om formål, riktig bruk og forholdsregler.

For øvrig må de som reklamerer for fillere forholde seg til markedsføringslovgivningen som forvaltes av Forbrukertilsynet. Se Forbrukertilsynets veiledning om markedsføring av kosmetiske inngrep.

Hva slags krav stilles?

Fillere som er medisinsk utstyr skal være CE-merket og det skal følge med en norsk bruksanvisning for riktig og sikker bruk mv.

I reklame er det kun lov å bruke påstander

• som samsvarer med utstyrets dokumentasjon, merking og bruksanvisning

• som kan dokumenteres

Dette er ikke lov:

• Reklamere på en måte som kan villede bruker eller pasient med uriktige eller overdrevne opplysninger

• Tillegge fillere funksjoner og egenskaper de ikke har

• Skape et feilaktig inntrykk av filleres evne til behandling

• Unnlate å opplyse om sannsynlig risiko når fillere brukes til det tiltenkte formålet

• Foreslå en annen bruk enn fillere er ment for (tiltenkt formål)

Eksempler på hva som er forbudt i reklame for fillere

• Gi et skjevt bilde av risiko ved kun å nevne vanlige bivirkninger, men ikke de alvorlige

• Unnlate å opplyse om kontraindikasjoner, for eksempel at fillere ikke skal brukes av gravide

• Påstå at fillere har egenskaper de ikke har

• Påstander om filleres evne til å forbedre hudens kvalitet som ikke er dokumentert i produktets dokumentasjon, for eksempel evne til å forhindre eller reversere aldringsprosess

• Påstander om at fillere kan virke som erstatning for kirurgiske operasjoner

• Reklame for bruk utenfor tiltenkt bruksområde, for eksempel i lepper med produkt som ikke er egnet for bruk i lepper eller reklame for injeksjoner i rumpe med produkt som kun har bruksområde i ansikt

• Sammenligne den ønskede effekten av fillere med utseende til en person, for eksempel skape et falskt inntrykk om at resultatet av behandlingen vil være som leppene til en kjendis

Det er 18-årsgrense for personer som skal bruke fillere uten medisinsk begrunnelse (jfr blant annet Helsepersonelloven) og dette må også gjenspeiles i reklamen. For mer informasjon om markedsføring, se Markedsføringsloven.

DMP overvåker og fører tilsyn med reklame/markedsføring av fillere. Vi kan ilegge overtredelsesgebyr på opptil 2G for privatpersoner (per juni 2022 utgjør dette 222 954 kroner) og 15G for virksomheter (per juni 2022 utgjør dette 1 672 155 kroner).