Helse- og sykdomsinformasjon

Legemiddelforskriften § 13-1 definerer reklame for legemidler som enhver form for oppsøkende informasjonsvirksomhet, kampanjer, holdningspåvirkning og andre tiltak som har til hensikt å fremme forskrivning, utlevering, salg eller bruk av legemidler. Det er forbudt med reklame til allmennheten for legemidler som er reseptpliktige, jf. §13-4.

Legemiddelforskriftens bestemmelser gjelder imidlertid ikke for opplysninger om helse eller sykdommer, forutsatt at det verken direkte eller indirekte kobles med omtale av ett eller flere legemidler, jf. §13-2 bokstav f.

Materiell og informasjon som inneholder opplysninger om helse og sykdommer kan derfor distribueres til allmennheten såfremt følgende krav oppfylles:

• Det som fremheves eller vektlegges skal være helse- og sykdomsinformasjon og ikke informasjon om behandlingsvalgene. Informasjonen må understøtte at det er helsepersonell sammen med pasienten som skal finne frem til egnet behandling gitt den enkelte pasients unike forutsetninger og behov.
• Informasjonen skal ikke fremme bruken av ett eller flere spesifikke legemidler.
• Informasjonen kan referere til ulike behandlingsmuligheter. Dette innebærer at bruk av legemidler kan nevnes som en mulighet blant flere ulike behandlingsalternativ. Det er imidlertid ikke adgang til å nevne produktnavn eller spesifikke virkestoff.
• Legemiddelgrupper kan nevnes i sykdoms- og helseinformasjon, forutsatt at det kun refereres til legemiddelgrupper på et så høyt ATC-nivå som mulig, fortrinnsvis innenfor nivå 1 og 2.
• Informasjonen skal være presis, balansert og enkel å forstå, og avsender skal tydelig fremgå.

Informasjon om sykdommer med kun ett eller få alternativ legemidler til behandling, vil kunne trekke oppmerksomheten mot ett spesifikt legemiddel, uavhengig av om det er referert til eller ikke. I slike tilfeller er det spesielt viktig at informasjonen ikke fokuserer på behandling, men på helse, sykdom og informasjon om hvor man kan søke råd.

Det er ikke tillatt å linke til eller vise til nettsider eller andre digitale kanaler som inneholder omtale av legemidler utover det som tillates for helse- og sykdomsinformasjon.