Informasjon for klinikker som tilbyr behandling eller helsetjenester

Ved markedsføring av behandlinger og helsetjenester må relevant lovverk følges, bl.a. markedsføringsloven, helsepersonelloven, samt forskrift om markedsføring av kosmetiske inngrep.  

Hvis markedsføringen inkluderer tekst eller bilder som klart viser hvilke legemidler som benyttes, og dermed reelt sett markedsfører ett eller flere legemidler, vil legemiddelloven §§ 19 til 21 og legemiddelforskriften kapittel 13 om reklame for legemidler være gjeldende.  

Hva regnes som reklame for legemidler?

Med reklame for legemidler forstås enhver form for oppsøkende informasjonsvirksomhet, kampanjer, holdningspåvirkning og andre tiltak som har til hensikt å fremme forskrivning, utlevering, salg eller bruk av legemidler.

Noen eksempler på oppsøkende informasjonsvirksomhet er e-post, innlegg postet på sosiale medier som facebook, instagram, snapchat eller tiktok, profilering på klinikkens nettside, samt annonser i trykte eller digitale tidsskrifter, aviser eller ukeblader. 

Reklame for reseptpliktige legemidler

Legemiddelforskriften § 13-4 forbyr reklame for reseptpliktige legemidler til allmennheten. Med allmennheten forstås alle som ikke tilhører yrkesgruppene lege, tannlege, sykepleier, farmasøyt, optiker eller tannpleier, samt studenter i disse fag. 

Ved markedsføring av behandling og helsetjenester er det derfor forbudt å profilere reseptpliktige legemidler. Dette forbudet gjelder uansett om man i informasjonen benytter handelsnavn, virkestoff, kodebetegnelser eller bilder som illustrerer eller beskriver legemiddelet. 

Det er tillatt å gjøre tilgjengelig legemiddelets pakningsvedlegg eller preparatomtale, prislister uten påstander om legemiddelet, samt annen objektiv ikke-salgsfremmende informasjon på klinikkens nettside, såfremt informasjonen kun er tilgjengelig for den som selv søker etter denne.